UNTAGGED

Untagged es un evento independiente y mensual sobre analítica y marketing digital que ta aportará conocimiento y pensamiento crítico sobre la toma de decisiones en base a datos. Charlas en directo, mesas redondas y sesiones de consultoría en formato Q&A. Estrategia, tecnología y legislación en el marco del negocio digital y las nuevas tendencias.

30 de mayo 2024
18:30 - 20:30

Calle López de Hoyos, 42

Evento de Analítica y Marketing Digital: estrategia, tecnología y legislación en el marco del negocio digital y las nuevas tendencias.

¡Bienvenido a una nueva edición del evento UNTAGGED!

El punto de encuentro ideal para los apasionados del marketing y la analítica digital que buscan profundizar y avanzar en su comprensión y aplicación de estrategias, tecnologías y normativas en el ámbito digital.

UNTAGGED es un evento INDEPENDIENTE abierto a cualquier persona, empresa o marca que quiera aprender y compartir conocimiento, conocer novedades y tendencias, hacer networking con profesionales de nuestro sector, y reafirmarse en la convicción de que en este mundo digital y cambiante solo sabemos que no sabemos nada.

El último jueves de cada mes tienes una cita con el marketing digital, los datos y la gente guapa.

Tecnología en Marketing Digital y Análisis de datos

30 de mayo de 2024

GLUE Work
Calle López de Hoyos, 42

Programa del evento

18:15

Apertura de puertas

18:30 – 18:40

Bienvenida

Presentación programa y evento

Charla de presentación

18:40 – 19:00

Gestión del consentimiento  y privacidad en los píxeles de Google

Únete a nosotros mientras navegamos a través de las señales presentes en los píxeles de Google [GA4, Google Ads, DoubleClick] para entender el funcionamiento interno de cómo el consentimiento y las configuraciones de privacidad de nuestros usuarios llegan hasta Google. ¡No te lo pierdas!

David Vallejo
Web Analyst and Sr. Consultant


I am a highly skilled technical web analytics specialist with a deep understanding of TMS’s such as Tealium, Google Tag Manager or Adobe Launch. Over the years, I have worked with a variety of businesses across different industries to provide them with the insights and solutions they need to succeed.

 

19:10 – 19:20

Hypothesis testing con Python

En esta charla aprenderemos a aplicar técnicas de estadística inferencial con Python. ¿De qué maneras podemos hacer mejores preguntas a los dato que hemos obtenido? ¿Cómo podemos conseguir respuestas más fiables y avanzadas para los retos de nuestro día a día? Apliando técnicas de hypothesis testing con Python podemos utilizar los datos de GA4 (y de cualquier otra fuente) para dar un paso más allá en el análisis y diagnóstico de la situación actual de nuestro negocio.

Además, también aprenderás qué códigos implementar y tipos de test aplicar mucho más allá de los archi-conocidos tests AB: Test ANOVA, t de student, análisis paramétrico y no parámetrico y todo el proceso lógico que en analista del siglo XXI necesita entender para analizar de forma eficaz los datos de la empresa y generar impacto en el negocio.

 

Ubaldo Hervas

Head of CRO at LIN3S

 
Es Head of CRO en LIN3S, co-autor del libro «Analítica de datos con Python para marketing digital», director del máster de Growth Hacking & Marketing Automation en IEBS Business School, profesor asociado de Analítica Digital en IE Business School en el máster In Digital Marketing & Analytics, profesor de Growth Hacking y Business Experimentation en el EMBA en EUNCET Business School y profesor en el máster de Analítica Digital Avanzada de Webpositer Academy. Publicidad y relaciones públicas (UAB), EMBA (ESIC Business & Marketing School) y Máster universitario de Ciencia de Datos (UOC).

19:30 – 19:50

Desempolvando la estadística: Estrategias para exprimir los datos en el nuevo mundo sin cookies

Descubre cómo seguir sacando partido a los datos en entornos sin cookies de terceros aplicando técnicas de análisis de datos (estas técnicas de la era pre-GPT). Estos entornos son cada vez más comunes y cambian nuestra forma de trabajar con los datos, pero no debemos alarmarnos. A menudo, menos es más: veremos cómo simplemente exprimiendo las cookies de primera parte y los datos contextuales se puede proporcionar información valiosa y tener un impacto positivo en nuestras campañas. Con ejemplos prácticos y enfoques innovadores, aprenderemos a maximizar el rendimiento en un mundo centrado en la privacidad.

Sergio Retuerto Gutiérrez

Consultor y Data Scientist


Data Scientist y Consultor especializado en analítica de datos y nuevas tecnologías. Apasionado por la inteligencia artificial. Colaborador de Antena 3. Divulgador sobre IA en institutos para transmitir el valor de la tecnología a las nuevas generaciones.

 

 

20:00 – 20:20

Nos merendamos las cookies: Soluciones para poner en marcha un ecosistema de marTech 

Los cambios por privacidad harán que más de la mitad de tus usuarios sean indetectables para tus plataformas de adTech, marTech y Analytics. ¿Cómo afecta esto a tu estrategia de marketing digital? ¿Cómo puedes preparar un ecosistema tecnológico para operar bajo el mundo cookieless?

En esta charla no vamos a hablar del problema del cookieless, que lo conocemos ya todos, vamos a hablar de soluciones para poner en marcha un ecosistema de marTech que permita activaciones de marketing en un nuevo paradigma.
 

Jorge Carriazo
Co-Fundador y director de Estrategia en Transformance. 

Toda mi carrera profesional ha girado en torno al mundo digital y he tenido la oportunidad de explotarlo desde diferentes ángulos: agencia, soporte y consultora estratégica. He trabajado tanto en proyectos para grandes marcas, apoyándolas en su proceso de transformación digital y ayudándolas a elevar sus ventas digitales, como con clientes en una fase startup en la que la escalabilidad de sus acciones digitales es clave. 

 
 

Organiza este evento

Iñaki Gorostiza, organizador y director del evento Untagged Day

Iñaki Gorostiza

Hola, encantado de conocerte aunque sea de manera virtual. Espero que en este evento tengamos la oportunidad de conocernos en persona.

Estudié
Ingeniería Informática en la Universidad de Deusto y que tengo un máster en Gestión de Sistemas de Redes. Actualmente, estoy trabajando en mi tesis doctoral en el campo de la analítica digital aplicada al negocio online.

En el ámbito profesional, soy socio y director del
Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LIN3S. Nuestra agencia establece partnerships a largo plazo con nuestros clientes para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio. De aquí viene nuestro eslógan: «Welcome to the digital Partnership».

Otro de los campos que más me apasiona es la docencia. Soy profesor de
Analítica Digital en IE Business School. También imparto nuestros propios programas de analítica digital «Mide y Vencerás»En el poco tiempo libre que tengo, he publicado con Anaya los libros «Google Analytics. Mide y vencerás», «Google Tag Manager. Mide y vencerás», «Data Analytics. Mide y vencerás» y «Google Analytics 4, Mide y Vencerás».

Evento patrocinado por

Partner tecnológico

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