UNTAGGED
Untagged es un evento independiente y mensual sobre analítica y marketing digital que ta aportará conocimiento y pensamiento crítico sobre la toma de decisiones en base a datos. Charlas en directo, mesas redondas y sesiones de consultoría en formato Q&A. Estrategia, tecnología y legislación en el marco del negocio digital y las nuevas tendencias.
Evento de Analítica y Marketing Digital: estrategia, tecnología y legislación en el marco del negocio digital y las nuevas tendencias.
¡Bienvenido a una nueva edición del evento UNTAGGED!
El punto de encuentro ideal para los apasionados del marketing y la analítica digital que buscan profundizar y avanzar en su comprensión y aplicación de estrategias, tecnologías y normativas en el ámbito digital.
UNTAGGED es un evento INDEPENDIENTE abierto a cualquier persona, empresa o marca que quiera aprender y compartir conocimiento, conocer novedades y tendencias, hacer networking con profesionales de nuestro sector, y reafirmarse en la convicción de que en este mundo digital y cambiante solo sabemos que no sabemos nada.
El último jueves de cada mes tienes una cita con el marketing digital, los datos y la gente guapa.
Presente y futuro de la atribución en Marketing Digital
27 de junio de 2024
GLUE Work
Calle López de Hoyos, 42
Programa del evento
18:15
Apertura de puertas
18:30 – 18:40
Bienvenida
Presentación programa y evento
Charla de presentación
18:40 – 19:00
Diseñando y Ejecutando Experimentos de Incrementalidad
Después de una pequeña introducción sobre la incrementalidad y tipos de experimentos para medir efectividad de marketing, miramos tres casos concretos de experimentos e intentamos entender cómo se diseña un experimento, cómo se implementa, qué podemos hacer durante el experimento para optimizar y cómo entendemos y aplicamos los resultados.
Mario García Madrigal Consultor de Performance en Fiera.
Mario dirige Fiera, especializado en SaaS y generación de leads para firmas que invierten más de 20K/mes. Anteriormente fue Head of Performance en Norwegian, Typeform, y Smallpdf. Su enfoque es alinear el área de Performance con necesidades de negocio, especializándose en medición de marketing para evaluar el impacto real de las campañas online.
19:10 – 19:20
Marketing Mix Modeling y Experimentos de Incrementalidad: Un power-up en la era cookieless
n un contexto donde la captura de datos de usuarios se vuelve cada vez más compleja, el Marketing Mix Modeling (MMM) y los experimentos de incrementalidad se convierten en un power-up estratégico frente a los desafíos de la privacidad y las restricciones en el seguimiento de cookies, permitiéndonos entender el impacto de cada componente del mix de marketing en las conversiones, proporcionando un enfoque holístico que facilita la toma de decisiones basadas en datos.
Pelayo Puerta
19:30 – 19:50
Atribución: Luces y sombras.
En esta charla, exploraremos el tema de la atribución en marketing, destacando sus aspectos positivos y negativos. Desde el Grupo Planeta, abordamos la atribución mediante la implementación de estrategias avanzadas para rastrear y analizar el rendimiento de nuestras campañas de marketing. Discutiremos los desafíos que enfrentamos, como la precisión de los datos y la complejidad del seguimiento multicanal, así como las soluciones que hemos desarrollado para superar estos obstáculos. Además, compartiremos casos de éxito y lecciones aprendidas que pueden servir de guía para otros profesionales del marketing.
Antonio González
Digital Marketing Director
Profesional con más de 13 años de experiencia en Marketing digital. Comencé mi andadura en este mundo como webmaster y más tarde evolucioné como analista digital aterrizando en la consultora Divisadero (Merkle).Durante 5 años trabajé en proyectos de DATA para clientes en diferentes industrias como: Banca, Seguros y Beauty. Los últimos 6 años desde la Dirección de Marketing Digital del Grupo Planeta he ocupado los cargos de Analytics Manager y desde hace más de 2 años lidero el propio área como director de Marketing Digital. Con una clara orientación estratégica y de resultados desde la Dirección de Marketing Digital del Grupo trabajamos con diferentes industrias y territorios en los que opera Planeta: Editorial, Casa del Libro, Coleccionables, Formación o el Venture Builder del grupo.20:00 – 20:20
Modelos de atribución personalizados en BigQuery
Unai Martínez
Data Analyst en LIN3S
Diplomado en ADE y Máster en Big Data & Business Intelligence. Tras 11 años en Gestión Comercial y Marketing, trabaja como Analista de Datos en LIN3S desde 2020, desarrollando proyectos de analítica web/app e integraciones con modelos de machine learning. Docente en posgrados y formaciones in-house.
Organiza este evento
Iñaki Gorostiza
Hola, encantado de conocerte aunque sea de manera virtual. Espero que en este evento tengamos la oportunidad de conocernos en persona.
Estudié Ingeniería Informática en la Universidad de Deusto y que tengo un máster en Gestión de Sistemas de Redes. Actualmente, estoy trabajando en mi tesis doctoral en el campo de la analítica digital aplicada al negocio online.
En el ámbito profesional, soy socio y director del Departamento de Analítica Digital en la consultora digital LIN3S. Nuestra agencia establece partnerships a largo plazo con nuestros clientes para ayudarles a alcanzar sus objetivos de negocio. De aquí viene nuestro eslógan: «Welcome to the digital Partnership».
Otro de los campos que más me apasiona es la docencia. Soy profesor de Analítica Digital en IE Business School. También imparto nuestros propios programas de analítica digital «Mide y Vencerás». En el poco tiempo libre que tengo, he publicado con Anaya los libros «Google Analytics. Mide y vencerás», «Google Tag Manager. Mide y vencerás», «Data Analytics. Mide y vencerás» y «Google Analytics 4, Mide y Vencerás».
Evento patrocinado por
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